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“煤改電”、工程、零售,哪個才是市場未來?

歐必特官網(wǎng) 發(fā)布日期:2022-03-19 閱讀次數(shù):21236

 

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對山西而言,空氣源熱泵的三大市場中,“煤改電”市場聲勢浩大,但利潤太低,且絕非長久之計;工程市場已經(jīng)成熟,但競爭激烈,價格持續(xù)走低;零售市場潛力巨大,但困難重重。這一切都讓身處其中的經(jīng)銷商感到迷茫:究竟哪個方向才是山西空氣源熱泵市場的未來?

“煤改電”市場集中爆發(fā),幾家歡喜幾家愁

 

  山西省有太原、陽泉、長治、晉城、臨汾、晉中、呂梁、運城8個城市納入中央財政支持北方地區(qū)冬季清潔取暖試點范圍,入圍城市數(shù)量和財政補(bǔ)貼金額位居前列。

 

  中央財政的補(bǔ)貼為山西空氣源熱泵市場的發(fā)展提供了充足的動力,其中山西太原、平遙等地補(bǔ)貼均超過了2萬元,遠(yuǎn)超臨近的河北和山東。

 

  截止3月底,山西各地政府“煤改電”采購總金額達(dá)到了近10億元,而從目前開標(biāo)的情況來看,空氣源熱泵熱水機(jī)和熱風(fēng)機(jī)占據(jù)了一半左右的比例,采購金額超5億元。其中,山西運城招投標(biāo)數(shù)量和金額處于各地前列,包括絳縣、新絳縣、萬榮縣、平陸縣、聞喜縣、河津市、永濟(jì)市、鹽湖區(qū)、臨猗縣、夏縣、稷山縣、垣曲縣等等,“煤改電”采購金額就達(dá)到了近6億元。


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與近兩年河北等地“煤改電”明顯不同的是,山西“煤改電”項目通常有十幾家甚至數(shù)十家企業(yè)中標(biāo),這種現(xiàn)象說明企業(yè)對山西“煤改電”市場總體上比較看好。

 

  2013年進(jìn)入山西市場的中科福德,目前在零售、工程、“煤改電”全面發(fā)力,去年總銷量超過5000萬元,其中“煤改電”市場2000萬元。

 

  據(jù)中廣山西負(fù)責(zé)人康志紅介紹,中廣歐特斯在山西地區(qū)的“煤改電”也碩果累累,市場份額處于行業(yè)前列。

 

  但也有很多企業(yè)不愿進(jìn)入“煤改電”市場,芬尼山西負(fù)責(zé)人劉愛文認(rèn)為,“煤改電”不是長久之計,企業(yè)想要發(fā)展以后還是要靠工程和零售市場。

 

  九沐山西負(fù)責(zé)人杜俊生坦言,“煤改電”價格太低,沒有多大利潤空間。

 

  碧淶譚智輝則認(rèn)為“煤改電”不好收款,而且價格也確實壓得太低。

 

  有經(jīng)銷商反映,企業(yè)雖然投標(biāo)積極,但實際安裝的并不多。比如在臨汾,政府6月份招了一個標(biāo),中標(biāo)到現(xiàn)在三個月過去了,機(jī)器還沒裝起來。有些標(biāo)只有幾千戶的量,但卻有七八十個品牌投標(biāo),比如洪洞縣9000戶“煤改電”,中標(biāo)的有42家,實質(zhì)上能做起來的也就10來個品牌。

 

  山西“煤改電”,如果有13個品牌中標(biāo),可能其中10家是在炒作,都沒真正打入市場。臨汾前段時間裝了一批3P的機(jī)器,5P、6P、8P的就裝不起來,因為臨汾政府補(bǔ)貼少,比如堯都區(qū)補(bǔ)貼7000元,有的地方是補(bǔ)貼5000元,老百姓自己要出八九千塊錢。

 

  對于“煤改電”市場,相比大多數(shù)企業(yè)的蜂擁而上,當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商們顯得熱情不足。雖然近兩年都在做“煤改電”項目,但臨汾經(jīng)銷商賈紅將并不看好這個市場:“臨汾‘煤改電’今年就能改完,沒有什么前景了。”


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太原經(jīng)銷商張凌云也提到:“‘煤改電’市場付款條件很差,只有廠家熱情,經(jīng)銷商都不想做。”

 

  太原另一位經(jīng)銷商張偉前幾年做了不少“煤改電”項目,但現(xiàn)在已經(jīng)放棄了這個市場,轉(zhuǎn)而去做健身房和泳池的熱水項目,原因在于感覺到煤改電風(fēng)險太大:雖然太原政府補(bǔ)貼力度很大,但是并不好拿到手,按照前兩年政府的支付方式,項目安裝完支付60%,運行一個采暖季后再支付30%,剩下的作為保證金。

 

  這個支付方式看起來比較合理,但是由于安裝數(shù)量多,難免出現(xiàn)用戶投訴的情況,政府就會拖著不支付尾款。張偉的一個朋友做“煤改電”項目,前期都是貸款墊資,去年因為部分“煤改電”用戶投訴采暖效果不好,政府本應(yīng)支付的30%費用一直拖著不給,無奈之下只能賣房緩解資金壓力。

 

  晉中經(jīng)銷商宋志明也有著同樣的遭遇。因為想要進(jìn)一步打開公建項目的市場,宋志明不惜貸款墊資五六百萬進(jìn)入“煤改電”領(lǐng)域。目前其“煤改電”項目回款情況非常不好,大概只回款了20%,而且近期都沒有收回的希望。

 

  山西“煤改電”市場,也有不少幸運兒。洪洞經(jīng)銷商謝向東從去年6月至今,“煤改電”項目裝了800來戶,而且政府支付也比較及時,做完一個多月后就拿到了補(bǔ)貼。

 

  臨汾經(jīng)銷商喬敬洪從2017年開始做山西“煤改電”市場,至今已經(jīng)在堯都區(qū)做了3000來戶“煤改電”。

 

  臨汾經(jīng)銷商秦志剛則感慨:“今年3月和去年相比,銷售額大幅度減少,因為大家手里的錢變少了,都在持續(xù)地觀望中。我有了解過其他同行,除了‘煤改電’中標(biāo)的人做的還可以之外,以零售、商用為主的老板做的都比較差,沒有什么訂單?!?/span>

 

工程市場遍地開花,競爭激烈且價格逐漸走低

 

  空氣源熱泵產(chǎn)品進(jìn)軍山西市場后,首先登陸的便是工程市場。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,如今山西工程市場的潛力和前景如何?



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在空氣源熱泵行業(yè),因為家用零售市場比較麻煩且利潤不高,大部分經(jīng)銷商都是以工程市場為主。正如長治經(jīng)銷商郝寶峰所說:“家用市場一單只有幾千或一兩萬塊錢,量小就沒有優(yōu)惠,而商用項目由于購買設(shè)備多,廠家會給出價格折扣;售后方面,商用項目三五臺機(jī)器壞掉一兩臺無所謂,如果家用的話,一停就出大問題?!?/span>

 

  臨汾經(jīng)銷商王韋以“煤改電”項目為主,但他非??春蒙逃霉こ淌袌龅那熬埃骸坝捎陔娙菹拗疲^去很多地方安裝空氣源熱泵也無法使用。2020年,政府加大了電網(wǎng)建設(shè),這一情況得到了有效解決,接下來商用采暖市場肯定會越來越好。”

 

  山西煤礦資源豐富,不少企業(yè)和經(jīng)銷商都盯上了煤礦采暖及井下送風(fēng)項目。九沐目前在山西的業(yè)務(wù)重心就是煤礦采暖,目前已經(jīng)中標(biāo)了多個煤礦采暖項目。

 

  中廣歐特斯山西區(qū)域經(jīng)理康志紅也表示,中廣歐特斯在山西地區(qū)打造了多個大型煤礦采暖樣板項目,包括華寧焦煤責(zé)任有限公司、蘭花同寶煤業(yè)有限公司、潞安環(huán)能開發(fā)股份有限公司常村煤礦、段王煤業(yè)、臨汾市玉和泰煤業(yè)、鄉(xiāng)寧焦煤集團(tuán)通合煤業(yè)、焦煤汾西礦業(yè)等,僅采暖改造面積就超過了50萬㎡。

 

  最早在山西市場開疆拓土的太原經(jīng)銷商董俊鵬則非常看好井下送風(fēng)市場,但是煤礦項目關(guān)系難做,煤礦不愿意出太多投資,也不愿意承擔(dān)責(zé)任,董俊鵬相信BOT將是一個好的形式。

談到“煤改電”結(jié)束后的規(guī)劃,臨汾經(jīng)銷商李文俊表示,會著重發(fā)展工程市場,尤其是養(yǎng)豬場、養(yǎng)雞場等畜牧養(yǎng)殖領(lǐng)域。臨汾當(dāng)?shù)赜谐墒斓囊?guī)模化養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè),而且最近還有公司投資數(shù)億元建立5萬頭豬的養(yǎng)殖場,這個領(lǐng)域市場前景很好。此外,這種工程項目付款方式也非常合適,一般先付一部分定金,進(jìn)場后付30%,安裝完成付30%,剩余基本在當(dāng)年年底就可以付清。

 

  工程市場蘊(yùn)藏著無限可能,甚至能化危機(jī)為商機(jī)。受疫情影響,今年大多數(shù)經(jīng)銷商都感覺生意難做,但太原的溫鑫磊卻有了意外收獲。疫情后,通風(fēng)排風(fēng)和空氣凈化不僅沒受影響,反而行情暴漲,尤其是幼兒園等學(xué)校,開學(xué)前很多都需要裝空氣凈化設(shè)備,因此今年新風(fēng)特別火爆,設(shè)備都供應(yīng)不上。

 

  運城經(jīng)銷商劉東賓介紹到,地?zé)峋脑煲矠榭諝庠礋岜脦砹肆己玫氖袌鰴C(jī)遇,運城發(fā)布了《運城市中心城區(qū)地?zé)峋制陉P(guān)閉實施方案》《關(guān)于進(jìn)一步做好地?zé)峋P(guān)閉整治工作的通知》等文件,強(qiáng)力推進(jìn)中心城區(qū)地?zé)峋P(guān)閉整治工作。

 

  但作為目前發(fā)展最為成熟的領(lǐng)域,山西的工程市場已經(jīng)出現(xiàn)了“價格戰(zhàn)”趨勢,尤其是2018年“煤改電”開始后。在山西市場耕耘六七年的晉城經(jīng)銷商李建文,深刻感受到2018年以后,空氣源熱泵行業(yè)變得難做,今年業(yè)務(wù)下降趨勢明顯。之前行情好的時候,李建文一年能做一兩百萬銷售額,而現(xiàn)在一百萬都是個未知數(shù)。

 

  碧淶山西負(fù)責(zé)人譚智輝也表示,山西的價格已經(jīng)做得很低,可能不亞于河北的競爭程度。多個經(jīng)銷商反映,山西市場的競爭集中在運城和臨汾,體量最大,價格也做得最爛。

 

老百姓認(rèn)知度提高,渠道零售或迎來快速增長

 

  “煤改電”曇花一現(xiàn),工程市場激戰(zhàn)正酣,企業(yè)和經(jīng)銷商開始將目光投向零售市場。長期以來,由于普通消費者對空氣源熱泵認(rèn)知的不足,家用零售市場一直未能爆發(fā)。

 

  而近幾年進(jìn)展得轟轟烈烈的“煤改電”,對空氣源熱泵行業(yè)而言無疑是一種難得的產(chǎn)品普及機(jī)會,老百姓對空氣源熱泵產(chǎn)品的了解和認(rèn)可都明顯提升,因此不少人認(rèn)為“煤改電”過后,零售市場將迎來新的機(jī)遇。

 

  太原經(jīng)銷商張偉很看好零售市場上二手機(jī)的安裝業(yè)務(wù),感覺利潤空間較大,也不存在很大的風(fēng)險。具體操作是從北京、河北、天津等地購買一些煤改電拆遷機(jī)和二手設(shè)備,經(jīng)過檢修后重新投放市場,其運行效果不比新機(jī)器差,但是價格卻相差一倍以上,因此很受零售市場歡迎。以一臺5P機(jī)為例,收購一臺舊設(shè)備價格也就四五千元,整個系統(tǒng)安裝下來一萬多元,利潤空間可以接近一萬元左右。

 

  在政府清潔取暖的政策引導(dǎo)下,空氣源熱泵廠家積極布局渠道零售市場,在山西地區(qū)開展了一系列鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳和推廣活動,比如華天成“煤改電”宣傳演藝活動、生能山西“煤改電”科普活動暨“煤改電”清零惠民活動、碧淶山西“煤改電”下村文藝宣傳活動等等,提高了廣大民眾對于空氣源熱泵采暖產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度。而隨著前幾年各大企業(yè)的推廣和試點,空氣源熱泵在市場上積累了大量的市場口碑,為2020年的市場發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。


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